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一、案例背景

昆山吉美川纖維科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“吉美川公司”）是床墊等產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，在2010年研發(fā)出無(wú)須使用膠水就能粘合的椰棕墊產(chǎn)品，其于2011年推出市場(chǎng)后廣受歡迎。吉美川公司將這種新型椰棕墊產(chǎn)品命名為“3E椰夢(mèng)維”。由于它比較環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、經(jīng)濟(jì)，因此取Environmental（環(huán)保）、Excellent（優(yōu)質(zhì)）、Economic（經(jīng)濟(jì)）三個(gè)英文單詞的首字母，簡(jiǎn)稱(chēng)“3E”；而新型椰棕墊產(chǎn)品的主要原料為椰子外殼纖維，且吉美川公司希望該款產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)美夢(mèng)，因此命名為“3E 椰夢(mèng)維”。

2016年，吉美川公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有多家企業(yè)在椰棕墊、床墊產(chǎn)品上及宣傳中使用“3E椰夢(mèng)維”“椰夢(mèng)維”等標(biāo)識(shí)，這種行為嚴(yán)重侵害了自己的商標(biāo)權(quán)，吉美川公司想要維權(quán)。但由于百度等網(wǎng)絡(luò)將“椰夢(mèng)維”或者“3E椰夢(mèng)維”作為一種床墊內(nèi)芯的新型環(huán)保椰棕材料的描述，以及相關(guān)同行為了推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，將“3E椰夢(mèng)維”標(biāo)識(shí)作為床墊內(nèi)芯材料進(jìn)行宣傳，“3E椰夢(mèng)維”的商標(biāo)識(shí)別性及顯著性被削弱，給維權(quán)帶來(lái)一定難度。

二、權(quán)利的重點(diǎn)信息

吉美川公司是一家高科技創(chuàng)新性企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)床墊等相關(guān)產(chǎn)品，且是“3E 椰夢(mèng)維3E YEMENGWEI”商標(biāo)（）的權(quán)利人，該商標(biāo)核準(zhǔn)使用在第20類(lèi)辦公家具、家具、床墊、細(xì)木工家具、床、金屬家具、醫(yī)院用病床、沙發(fā)、陳列柜（家具）商品上。

三、案例解釋

原告吉美川公司的訴訟請(qǐng)求：

（1）請(qǐng)求依法判令被告立即停止對(duì)原告第14236826號(hào)“3E椰夢(mèng)維3E YEMENGWEI”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵權(quán)行為。

（2）請(qǐng)求判令被告立即刪除帶有“3E椰夢(mèng)維”或“椰夢(mèng)維”標(biāo)識(shí)的任何形式的宣傳、銷(xiāo)售鏈接，并且銷(xiāo)毀床墊及椰棕墊上的被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)，銷(xiāo)毀帶有被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)的發(fā)貨清單、產(chǎn)品合格證、外包裝、宣傳資料等。

（3）請(qǐng)求判令被告連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)100萬(wàn)元。

某家具公司的主要抗辯觀點(diǎn)為：“椰夢(mèng)維”“3E椰夢(mèng)維”是無(wú)膠水椰棕墊（環(huán)保棕）的通用名稱(chēng)，將產(chǎn)品通用名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，其也不具備商標(biāo)顯著性的特性。某家具公司在床墊上使用“3E椰夢(mèng)維”主要是為了說(shuō)明產(chǎn)品的材質(zhì)，即涉案產(chǎn)品含有環(huán)保棕，因此，使用“3E椰夢(mèng)維”是合理使用，并不構(gòu)成《商標(biāo)法》意義上的商標(biāo)使用，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

某家具公司提供了百度、百度貼吧、天貓、淘寶、京東等網(wǎng)站上關(guān)于“椰夢(mèng)維”表述的證據(jù)，以及有人將“椰夢(mèng)維”記載在專(zhuān)利文獻(xiàn)中的證據(jù)，以證明相關(guān)公眾是將“椰夢(mèng)維”作為無(wú)膠水椰棕墊的通用名稱(chēng)的。

這個(gè)案件在商標(biāo)是否相同或者近似、產(chǎn)品是否相同或者類(lèi)似方面并沒(méi)有多大的爭(zhēng)辯空間，而吉美川公司在推出相應(yīng)的產(chǎn)品時(shí)也或多或少有些不規(guī)范的行為，導(dǎo)致相關(guān)公眾直接用“3E椰夢(mèng)維”來(lái)指代這種新型的環(huán)保無(wú)膠水的椰棕墊。為此，某家具公司主要從這個(gè)商標(biāo)是沒(méi)有顯著性的通用名稱(chēng)和它的使用是合理使用兩個(gè)方面進(jìn)行抗辯。

對(duì)于某家具公司的涉案行為，一審法院以百度等網(wǎng)站上將“椰夢(mèng)維”或者“3E椰夢(mèng)維”作為一種床墊內(nèi)芯的新型環(huán)保椰棕材料的描述，認(rèn)為“3E椰夢(mèng)維”即使尚不構(gòu)成無(wú)膠水椰棕墊的通用名稱(chēng)，也有很多同行經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者將其作為床墊內(nèi)芯材料予以介紹和使用，其商標(biāo)識(shí)別性及顯著性日漸削弱和淡化，而某家具公司沒(méi)有單獨(dú)或者突出使用，并且同時(shí)標(biāo)注了商標(biāo)“××木業(yè)”。為此，一審法院認(rèn)定某家具公司的使用構(gòu)成合理使用，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。吉美川公司不服一審判決，向杭州市中級(jí)人民法院上訴。

二審法院對(duì)于某家具公司使用被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)“3E椰夢(mèng)維”是否屬于商標(biāo)意義上的使用則認(rèn)為：首先，“3E椰夢(mèng)維”本身是臆造詞，具有較強(qiáng)的顯著性，從一般消費(fèi)者的知識(shí)水平和認(rèn)知能力出發(fā)，他們也不會(huì)將“椰夢(mèng)維”“3E椰夢(mèng)維”和無(wú)膠水環(huán)保椰棕墊材料直接聯(lián)系起來(lái)；其次，百度等網(wǎng)站的內(nèi)容并非由主流媒體或權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，僅能代表個(gè)人觀點(diǎn)。因此，某家具公司的使用行為不構(gòu)成合理使用。

二審法院認(rèn)為，某家具公司使用“椰夢(mèng)維”“3E椰夢(mèng)維”屬于商標(biāo)性使用。相關(guān)公眾在瀏覽及購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，很容易觀察到被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)“3E椰夢(mèng)維”，這客觀上起到了區(qū)分商品來(lái)源的作用，應(yīng)認(rèn)定其為商標(biāo)意義上的使用。同時(shí)，被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)“椰夢(mèng)維”“3E椰夢(mèng)維”與吉美川公司涉案注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成《商標(biāo)法》意義上的近似商標(biāo)，且容易造成相關(guān)公眾混淆，這侵害了吉美川公司的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

關(guān)于賠償數(shù)額，二審法院綜合考慮涉案注冊(cè)商標(biāo)的知名度、某家具公司侵權(quán)行為的性質(zhì)及主觀過(guò)錯(cuò)程度、吉美川公司為制止侵權(quán)所支出的合理費(fèi)用等因素，依照法定賠償?shù)姆绞阶们榇_定賠償數(shù)額15萬(wàn)元。某家具公司已全部履行給付金錢(qián)義務(wù)。

五、正確做法

本案與朗科公司“U盤(pán)”商標(biāo)案、“金俊眉”紅茶案、“阿司匹林”藥品案等是類(lèi)似的，均是企業(yè)突破性地研發(fā)出新產(chǎn)品并對(duì)產(chǎn)品賦予一個(gè)全新的名稱(chēng)。為了將新產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)，使其為經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者所接受，這些企業(yè)沒(méi)有將商標(biāo)與商品名稱(chēng)很好地分開(kāi)宣傳，使得有些公眾將新的商標(biāo)名稱(chēng)直接作為商品名稱(chēng)。企業(yè)若不及時(shí)制止，商標(biāo)名稱(chēng)就有可能演變成為通用名稱(chēng)。

幸好吉美川公司有一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)了“3E椰夢(mèng)維”商標(biāo)，并快速針對(duì)涉嫌侵權(quán)者展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)，從而保護(hù)了自身的合法權(quán)益。

我建議企業(yè)在推出創(chuàng)新性的新產(chǎn)品的同時(shí)，要注意區(qū)分商標(biāo)與商品名稱(chēng)，在宣傳中有所區(qū)別，免得商標(biāo)被淡化，從而使權(quán)益無(wú)法受到保護(hù)。

廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所專(zhuān)職律師、高級(jí)合伙人，主要從事復(fù)雜知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議解決業(yè)務(wù)，從事商標(biāo)、版權(quán)代理業(yè)務(wù)。廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院優(yōu)秀調(diào)解員、廣東省及廣州律協(xié)委員會(huì)優(yōu)秀委員、廣州律協(xié)商標(biāo)委員會(huì)副主任、廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)大律師提名獎(jiǎng)，廣東省法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事、廣東省版權(quán)保護(hù)聯(lián)合會(huì)監(jiān)事會(huì)監(jiān)事、海南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)。成功辦理了一批具有一定影響的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，并有十多個(gè)案被最高法院、各省市法院、廣東及廣州律協(xié)評(píng)為典型案例。

廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師，畢業(yè)于山東大學(xué)，取得法學(xué)專(zhuān)業(yè)法學(xué)學(xué)士學(xué)位與金融學(xué)專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，自從業(yè)以來(lái)，處理過(guò)千件涉及商標(biāo)、版權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件或法律服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)時(shí)跟進(jìn)案件訴訟進(jìn)度保持與客戶(hù)的緊密溝通，力求為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)。現(xiàn)為廣州市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員，所辦理的多個(gè)案件如東鵬馳名商標(biāo)案、賽爾特不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案、3E椰夢(mèng)維商標(biāo)侵權(quán)案、山特撤銷(xiāo)字號(hào)案等被評(píng)為典型案例。